Festivaler skaper merverdi i Arendal

I sommer har Agderforskning gjennomført omfattende ringvirkningsundersøkelser på Canal Street, Norwegian Grand Prix og Hovefestivalen. Dette har vært et samarbeidsprosjekt med de tre festivalene og Arendal kommune Næringsutviklingsfondet.  

Målet har vært å utvikle en mer presis måte å måle festivaleffekten i lokalmiljøet, og gi kunnskap om hva festivalene betyr for Arendal. Funnene er basert på svarene fra en surveyundersøkelse som ble gjennomført på festivalene. Tallene som presenteres er estimerte og basert på tre forskjellige kilder: surveyundersøkelsen, bedriftsintervjuer og ureviderte regnskap.

Hovedkonklusjoner:

• Festivalene er viktig for Arendal og Arendals framtid som attraktiv ferie og bosted
• Ni av ti sier de anbefaler Hove, NGP eller Canal Street! Festivalene generer mye positiv PR for seg selv men også for Arendal
• Hovefestivalen tiltrekker nye og unge utenfra til Arendal: 8 av ti er tilreisende fra andre fylker enn Vest- og Aust Agder
• Hovefestivalen er viktig i forhold til unges oppfatning av Arendal
• Tilreisende sier de kommer tilbake til Arendal pga festivalene
• Overveldende enighet at kultur er viktig der en bor
• 13 festivaldager i Arendal (Hove 4 dager, NGP 3 dager og CS 6 dager) har til sammen generert estimert 180 mill NOK totalt.
• Av de 180 mill NOK har det blant annet blitt lagt igjen 35 mill i lokalt næringsliv (dette er utover den vanlige sommeromsetningen) og 41 mill i moms.

Prosjektet
De økonomiske beregningene
Mange ringvirkningsanalyser er upresise i beregningene, og ganges opp med forholdstall uten at det tas tilstrekkelig hensyn til viktige differensierende parametre. Dessuten er økonomi knyttet til temporære kulturformer som festivaler og events, ytterlig kompliserende å beregne på grunn festivalenes ofte uforutsigbare og uoversiktlige størrelser.

Derfor er dette prosjektteamet sammensatt for å møte disse spesielle utfordringene: Festivalene selv gir innsyn i regnskapstall og bidrar med erfaringskunnskap knyttet til økonomistrømmer rundt selve festivalen. Agderforsknings økonom, Åsbjørn Skaaland, som blant annet måler næringsbarometer for Norges Bank bruker sin metodikk og overfører dette til kulturnæringene. Kulturforskerne Emma Lind og Kirsti M. Hjemdahl, som har gjennomført flere forskningsprosjekt knyttet til opplevelsesmettede events som blant annet festivaler, bidrar med en utvidet ringvirkningsanalyse også knyttet til størrelser som omdømmevurderinger, publikumserfaringer, sponsormåling og opplevelsesdimensjoner.
Disse beregningene er de mest omfattende gjort hittil på festivaler på Sørlandet og er et bidrag til å kunne bygge opp mer konkret og presis kunnskap om hva festivaler betyr for lokalmiljøet.

Prosjektet er delvis finansiert av Norges Forskningsråd, Arendal Kommune Næringsutviklingsfondet, sammen med en 50% egeninnsats fra festivalene selv. Undersøkelsen har blitt gjennomført av Agderforskning i samarbeid med festivalene.

For mer informasjon kontakt:
Trond G Hansen, Arendal kommune trond.gunnar.hansen@arendal.kommune.no
Emma Lind, Agderforskning  emma.lind@agderforskning.no
Mats Aronsen, Canal Street  festivalleder@canalstreet.no
Toffen Gunnufsen, Hovefestivalen  toffen@hoverepublic.no
Svein Elgvin, Norwegian Grand Prix svein@ngpoffshore.com